PEST 분석

안녕하세요 핫 정보 공유입니다.

이번에는 PEST 분석에 대해 말해들이려고 합니다.

이 분석 또한 마케팅에 있어 매우 중요합니다!

 

PEST 분석은 전략 자문 컨설턴트가 기업의 외부 매크로 환경을 사열하는 데 도움이 되는 한 가지 방법입니다.거시적 환경의 분석을 말하며 거시적 환경은 또한 일반적인 환경이라고도 하며, 모든 업종과 기업에 영향을 미치는 다양한 거시적 역량을 의미합니다.거시적 환경 요인을 분석하면 업종과 기업마다 자신의 특징과 경영 필요에 따라 분석의 구체적인 내용에 차이가 있지만 일반적으로 정치(Political), 경제(Economic), 사회(social)의 4대 외부 요인에 대응한다.간단히 말해서, 이것을 PEST 분석법이라고 부릅니다.

 

그림과 같이:

 

(1) 정치적 법적 환경(Political Factors)
 

정치적 환경에는 한 나라의 사회제도, 여당의 성격, 정부의 방침, 정책, 법령 등이 포함된다.
국가별로 사회적 성격이 다르고, 사회제도에 따라 조직 활동에 대한 규제와 요구가 다르다.
사회제도가 변하지 않는 같은 나라라고 해도 시기에 따라 여당에 따라 정부 방침의 특성, 정책 성향이 조직 활동에 미치는 태도와 영향도 변화하고 있다.
　　중요한 정치적 법적 변수:

여당의 성격
정치 체제
경제 체제
정부의 단속
세법의 변화
각종 정치 행동 위원회
특허수량
특별 프로그램의 개정
환경보호법
산업정책
투자정책
국방비 지출 수준
정부보조금수준
반독점 법규
중요한 대국과의 관계
지역 관계
정부에 대한 항의 활동의 수, 심각성 및 지점
민중이 정치 행위에 관여하다
정국 안정 상황
각 정치적 이익 집단

(2) 경제 환경(Economic Factors)

 

경제 환경은 주로 거시와 미시의 두 가지 측면을 포함한다.
거시 경제 환경은 주로 한 나라의 인구 수와 그 증가 추세, 국민소득, 국민 총생산과 그 변화 상황, 그리고 이를 통해 반영될 수 있는 국민 경제 발전 수준과 발전 속도를 가리킨다.
미시경제 환경은 기업이 있는 지역이나 봉사하는 지역의 소비자의 소득 수준, 소비 선호, 저축 상황, 취업 정도 등을 주로 말한다.이러한 요인은 기업의 현재 및 미래의 시장 크기를 직접적으로 결정한다.
　　중요 감시의 중요 경제 변수:

GDP 및 그 성장률
중국은 공업 경제로 전환했다
대출의 가득성
가처분소득수준
주민소비(저축)성향
이율
인플레이션율
규모 경제 조건 하에
정부예산적자
소비 패턴
실업 추세
노동생산성수준
환율
증권 시장 상황
외국의 경제 상황
수출입 요소
지역별소비층별소득차별
가격변동
통화재정정책

(3) 사회문화환경(Sociocultural Factors)

 

사회문화적 환경에는 한 국가나 지역의 주민교육 정도와 문화수준, 종교신앙, 풍속습관, 심미적 관점, 가치관념 등이 포함된다. 문화수준은 주민들의 수요수준에 영향을 미칠 수 있다.
종교적 믿음과 풍습은 어떤 활동의 진행을 금지하거나 보이콧할 것이다;
가치 관념은 주민들의 조직 목표, 조직 활동, 그리고 조직의 존재 자체에 대한 인정 여부에 영향을 미칠 수 있다;
심미적 관점은 조직의 활동 내용과 활동 방식, 그리고 활동의 성과에 대한 사람들의 태도에 영향을 줄 수 있다.
　　

중요한 사회문화적 요인:

여성 출산율
인구구조비율
성비
특수 이익 집단 수
결혼 수, 이혼 수
인구의 출생, 사망률
인구이진율
사회보장계획
인구 기대 수명
1인당 소득
생활 방식
평균가처분소득
정부에 대한 신뢰도
정부에 대한 태도
일에 대한 태도
구매습관
도덕에 대한 관심
저축성향
성역
투자 성향
인종평등상황
산아제한조치상황
평균 교육 상황
은퇴에 대한 태도
품질에 대한 태도
여가에 대한 태도
서비스에 대한 태도
내외에 대한 태도
오염 통제
에너지 절약
사회 활동 프로그램
사회적 책임
직업에 대한 태도
권위에 대한 태도
도시, 도시 및 농촌의 인구 변화
종교적 신앙 상태

 

(4) 기술 환경(Technological Factors)
　　

기술 환경은 기업이 처한 분야의 활동과 직접적으로 관련된 기술 수단의 발전 변화를 고찰하는 것 외에 다음과 같은 사항을 적시에 이해해야 한다.

(1) 국가의 과학기술 개발에 대한 투자와 지원 중점;
(2) 해당 분야의 기술 발전 동태와 연구개발비 총액;
(3) 기술 이전과 기술 상품화 속도;
(4) 특허 및 그 보호 상황, 등등.